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Employer Branding vs. Personalmarketing: Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Employer Branding und Personalmarketing ergänzen sich idealerweise. Ein starkes Employer Branding schafft die Grundlage für erfolgreiches Personalmarketing, da es Vertrauen und Interesse bei den Zielgruppen aufbaut. Personalmarketing nutzt wiederum diese Arbeitgebermarke aktiv, um Bewerber gezielt anzusprechen und zu überzeugen.
CP.JOBS Career Pioneer Blogbeitrag Employer Branding vs. Personalmarketing: Gemeinsamkeiten und Unterschiede
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Im Wettbewerb um talentierte Fachkräfte stoßen Unternehmen oft auf zwei Begriffe, die eng miteinander verwandt, aber dennoch grundverschieden sind: Employer Branding und Personalmarketing. Doch worin genau unterscheiden sich diese beiden Ansätze, und wie ergänzen sie sich in einer erfolgreichen Personalstrategie?

Employer Branding: Die Marke als Arbeitgeber stärken

Employer Branding ist langfristig ausgerichtet und verfolgt das Ziel, die Wahrnehmung eines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber aufzubauen und zu festigen. Dabei stehen Werte, Kultur und das Image des Unternehmens im Mittelpunkt. Das Employer Branding beantwortet die Frage: „Warum sollten potenzielle Mitarbeiter genau hier arbeiten wollen?“

Personalmarketing: Aktiv Talente gewinnen

Personalmarketing hingegen ist kurzfristiger und operativer angelegt. Ziel ist es, konkrete Maßnahmen zur Ansprache und Gewinnung neuer Mitarbeiter umzusetzen. Dabei kommen gezielte Kampagnen, Stellenausschreibungen, Recruiting-Events und Social-Media-Aktionen zum Einsatz. Personalmarketing beantwortet die Frage, wie gezielt Kandidaten erreicht und angesprochen werden können.

Gemeinsamkeiten und Synergien

Employer Branding und Personalmarketing ergänzen sich idealerweise. Ein starkes Employer Branding schafft die Grundlage für erfolgreiches Personalmarketing, da es Vertrauen und Interesse bei den Zielgruppen aufbaut. Personalmarketing nutzt wiederum diese Arbeitgebermarke aktiv, um Bewerber gezielt anzusprechen und zu überzeugen.

Ein gut abgestimmtes Zusammenspiel beider Ansätze ermöglicht es Unternehmen:

Fazit

Beide Strategien sind essenziell für nachhaltigen Unternehmenserfolg im Recruiting. Während Employer Branding das Fundament bildet, sorgt gezieltes Personalmarketing dafür, dieses Potenzial effektiv auszuschöpfen.

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Sabine Blank
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